Caso de estudio / AEROPOSTALE
Una campaña de regreso a clases en menos de 24 horas
En 2025, Aeropostale necesitaba su campaña de regreso a clases —fotografía y video— lista en menos de 24 horas para alcanzar el cierre del catálogo de Coppel. ZerezoFilms, casa productora en la Ciudad de México, cerró locación, casting y equipo el mismo día, y entregó las fotos de catálogo y un spot de 30 segundos dentro de la ventana. La campaña salió publicada en la fecha prevista.
- Cliente
- Aeropostale
- Año
- 2025
- Sector
- Retail de moda y calzado
El reto
El cierre del catálogo de Coppel no se mueve. Cuando la marca nos buscó quedaba menos de un día hábil para tener el material listo: sin locación reservada, sin casting definido y sin una sola imagen tomada. Una campaña de regreso a clases necesita además dos registros distintos —el detalle de producto que vende el tenis y el lifestyle que le da contexto—, así que no bastaba con salir a fotografiar rápido: había que resolver la fotografía de campaña y el spot publicitario en un solo bloque de producción.
Cómo lo resolvimos
Trabajamos los tres frentes en paralelo en vez de en secuencia. Mientras un equipo cerraba locaciones abiertas en la Ciudad de México —una cancha con gradas y duela para el bloque deportivo, y una escalinata en la calle para el urbano—, otro levantaba el casting y el styling con las tallas y los modelos ya confirmados en el catálogo. El rodaje se planeó para producir foto y video en la misma jornada, con la misma dirección de arte y la misma paleta, de forma que el spot y las imágenes fijas se leyeran como una sola campaña. La postproducción arrancó con el material en cuanto salió de cámara y los archivos se entregaron en los formatos que pedía el catálogo, recortes verticales incluidos. El nivel de producción no se recortó: es el mismo proceso de siete pasos que aplicamos a un rodaje con semanas de preproducción.
< 24 h
del primer contacto a la entrega final
1 jornada
para locación, casting, foto y video
A tiempo
la campaña entró al cierre del catálogo de Coppel
Qué entregamos
- 01Spot publicitario de 30 segundos para el catálogo digital de Coppel
- 02Fotografía de campaña lifestyle con talento en locación en CDMX
- 03Fotografía de detalle de producto para la ficha de catálogo
- 04Recortes verticales listos para catálogo y redes sociales
La campaña
Preguntas sobre esta producción
¿Se puede producir una campaña de foto y video en 24 horas?
Sí, cuando la producción se organiza en paralelo y no en secuencia. En la campaña de regreso a clases de Aeropostale para Coppel, ZerezoFilms cerró locación, casting y equipo el mismo día, y fotografió el bloque de producto y el de lifestyle en una sola jornada, entregando además un spot de 30 segundos. La condición es que la marca tenga definido el producto y las tallas desde el arranque.
¿Cuánto tarda normalmente una campaña de fotografía y spot?
Un proyecto típico de fotografía de campaña toma entre 2 y 4 semanas, y un spot publicitario entre 3 y 6 semanas, contando preproducción, rodaje y postproducción. Las 24 horas de este caso son la excepción, no el estándar: se logran cuando la marca puede decidir en el momento y acepta trabajar con locaciones y casting disponibles ese día.
¿Qué necesita una marca para arrancar una producción exprés?
Tres cosas: el producto físico disponible ese mismo día, una persona con capacidad de aprobar sin escalar decisiones, y claridad de los formatos finales (medidas de catálogo, duración del spot, versiones verticales). Con eso resuelto, la productora puede cerrar locación y casting en paralelo mientras se define la dirección de arte.
¿Baja la calidad cuando se produce contra reloj?
No tiene por qué. En este caso se aplicaron la misma dirección de arte, la misma iluminación y la misma postproducción que en un rodaje con semanas de preproducción. Lo que cambia es la logística: se trabaja con locaciones abiertas en lugar de foros por reservar, y las decisiones se toman en set en vez de en juntas previas.
¿ZerezoFilms produce campañas de regreso a clases para retail?
Sí. ZerezoFilms produce campañas de temporada para retail de moda y calzado desde la Ciudad de México, con entregables listos para catálogo, punto de venta y medios digitales. Además de Aeropostale, ha fotografiado campañas para Reebok y PUMA, y produce spots publicitarios para marcas de consumo en toda la República Mexicana.
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