¿Cuándo hay que filmar tu campaña de Buen Fin y Navidad? Calendario inverso 2026

Cada año, al llegar octubre, se repite la pregunta: ¿todavía llega el comercial de Navidad? La respuesta sale de una cuenta al revés, desde el día en que la pieza sale al aire hasta el día en que hay que cerrar el brief. Aquí está esa cuenta para 2026, etapa por etapa y pieza por pieza.

¿Cuándo es el Buen Fin 2026?

La edición 16 de El Buen Fin va del viernes 13 al martes 17 de noviembre de 2026: cinco días que aprovechan el lunes 16, descanso obligatorio por la Revolución Mexicana. Así lo publicaron Expansión y Uno TV el 31 de agosto de 2026; el registro de comercios está abierto del 8 de septiembre al 12 de noviembre.

Lo que está en juego: las cadenas de la ANTAD vendieron 50,200 millones de pesos durante El Buen Fin 2025, 5,800 millones más que en 2024, en una edición que tuvo un día más de ofertas, según El Financiero (15 de diciembre de 2025). Y la fecha no se mueve. Un spot que llega el jueves 12 ya llegó tarde: la pauta, la carga en plataformas y la revisión de cada versión necesitan días.

¿Cuánto tarda producir un comercial?

En ZerezoFilms, un spot típico toma de 3 a 6 semanas del brief a la entrega, y un video corporativo de 2 a 4. Cada proyecto se reparte distinto, pero en un spot esas semanas suelen verse así:

• 01Brief y alcance: de unos días a una semana. Se define qué se produce, para qué canales y con qué presupuesto. Es la etapa que más se estira cuando el brief llega incompleto; las cinco cosas que necesita un buen brief la acortan.
• 02Preproducción: una a dos semanas. Guion y storyboard si hacen falta, casting, locaciones, vestuario, arte y la logística de cada locación. Una locación en exterior pide más anticipación que un foro o un interior, sobre todo en las semanas de festivales.
• 03Rodaje: se cuenta en días, no en semanas. Es la parte más corta del calendario.
• 04Postproducción: una a dos semanas. Edición, color, sonido y, si los hay, efectos visuales.
• 05Versiones: unos días al final. El máster y los cutdowns de 60, 30, 15 y 6 segundos en 16:9, 1:1 y 9:16, subtitulados. Si se planearon desde el rodaje salen rápido; si se piden al final, cuestan tiempo.
• 06Aprobaciones: la variable que decide si son 3 o 6 semanas. Casi nunca es el rodaje lo que alarga un proyecto: son las rondas de cambios y las decisiones tardías.

¿Cuál es la fecha límite para arrancar cada pieza?

La cuenta empieza en la salida al aire. Recomendamos tener el material aprobado una semana antes, para cargar la pauta y revisar cada versión en su plataforma. El calendario inverso 2026 queda así:

• 01Spot para Buen Fin (al aire el viernes 13 de noviembre, material aprobado el viernes 6): el brief tenía que cerrarse entre el 25 de septiembre, con plazo holgado, y el 16 de octubre, con plazo corto. Si lees esto a principios de octubre, todavía cabe en el plazo corto: alcance acotado, pocas locaciones y aprobaciones rápidas.
• 02Spot navideño (al aire el martes 1 de diciembre, material aprobado el martes 24 de noviembre): brief cerrado entre el 13 de octubre y el 3 de noviembre.
• 03Contenido digital de temporada: la misma fecha que el spot, si se filma en el mismo rodaje: un rodaje, todas las plataformas. Para Ads recomendamos un paquete de 6 a 10 piezas verticales cortas en lugar de un solo video, y eso se planea antes de rodar.
• 04Video corporativo de fin de año (entregado el viernes 11 de diciembre, a tiempo para la posada o la junta de cierre): brief cerrado entre el 13 de noviembre, con plazo holgado, y el 27, con plazo corto.

Un ajuste a la ventana navideña: el lunes 16 de noviembre es día de descanso obligatorio y, en nuestra experiencia, la semana del Buen Fin frena las aprobaciones de cualquier otra campaña de la misma marca, porque el mismo equipo está volcado en ella. Esa ventana tiene menos días hábiles de los que parece.

¿Qué fechas del otoño complican un rodaje en la Ciudad de México?

Además del calendario comercial, la ciudad tiene el suyo. Estas fechas de 2026 van en el plan antes de elegir locación:

• 01Lluvias hasta octubre. Según el Servicio Meteorológico Nacional, la temporada de lluvias va de mayo a octubre en la mayor parte del país, y su pronóstico 2026 anticipaba lluvias arriba del promedio en septiembre y octubre. Un exterior en octubre necesita plan B en interior.
• 02Sábado 17 de octubre: Desfile de Alebrijes Monumentales, del Zócalo a Paseo de la Reforma.
• 0318 de octubre al 1 de noviembre: Festival de Flores de Cempasúchil sobre Paseo de la Reforma, entre el Ángel de la Independencia y el Ahuehuete.
• 04Domingo 25 de octubre: Mega Procesión de las Catrinas sobre Paseo de la Reforma.
• 0530 de octubre al 1 de noviembre: Gran Premio de la Ciudad de México de Fórmula 1, en el Autódromo Hermanos Rodríguez.
• 06Sábado 31 de octubre, 14:00 h: Gran Desfile de Día de Muertos, de Paseo de la Reforma al Zócalo.
• 07Lunes 16 de noviembre, 25 de diciembre y 1 de enero: días de descanso obligatorio. No ponemos ahí rodajes críticos si la fecha no lo exige.
• 0811 y 12 de diciembre: peregrinación a la Basílica de Guadalupe. En 2025, el Gobierno de la Ciudad de México reportó cerca de 13 millones de peregrinos; el operativo más fuerte, del jueves 11 por la mañana a la tarde del 12, cerró Calzada de Guadalupe y Calzada de los Misterios, entre otras vías.

Las fechas de Día de Muertos vienen de la guía oficial 2026 de la Secretaría de Turismo capitalina. Si tu locación está sobre Reforma o en el Centro, las dos últimas semanas de octubre cambian el plan, y eso se resuelve en la preproducción.

¿Qué tienen en común los trabajos de temporada?

En nuestra página de contenido digital están dos trabajos de Navidad: contenido de temporada navideña para Starbucks y la campaña digital de Navidad de Lancôme en Perisur. Lo que comparte cualquier pieza de temporada: la fecha de salida no se negocia, porque la temporada empieza con o sin el video.

Por eso, en temporada, vale más un alcance acotado que llega a tiempo que uno ambicioso que llega el 20 de diciembre. Cuando el tiempo aprieta, recomendamos recortar locaciones y rondas de cambios, no la preproducción. La campaña de Aeropostale para el catálogo de Coppel se produjo en menos de 24 horas porque la marca pudo aprobar en el momento, pero es la excepción, no el plan.

¿Y si ya vas tarde?

Ir tarde no obliga a renunciar a la pieza, pero sí a decidir rápido tres cosas: una sola pieza principal en vez de tres, versiones definidas desde el guion y una persona del lado de la marca con autoridad para aprobar en el set, presencial o siguiendo el rodaje a distancia. Con eso, un spot se mueve en la parte corta del rango de 3 a 6 semanas.

Si tu fecha de salida cae entre el Buen Fin y el Día de Reyes, cuéntanos tu proyecto: con la fecha y el alcance te decimos qué cabe y qué no. Escríbenos desde el formulario de contacto o revisa antes cómo producimos spots publicitarios.